Описание
В книге рассматриваются различные современные подходы к оценке эффективности рекламы, а также методы повышения этой оценки.
Что вы получите:
Книга в электронном виде
Объем: 304 стр.
Размеры: 212×147 мм
О книге:
Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы.
Описаны основные модели рекламной коммуникации.
Рассмотрены все виды социологических исследований, используемых в изучении эффективности рекламы.
Систематизированы влияющие на эффективность рекламы факторы: контролируемые (т.е. решения, которые принимает создатель рекламного послания) и не контролируемые рекламистами (т.е. такие, которые рекламист не в силах изменить, но их также следует учитывать).
Отдельно подробно проанализированы виды, методы и критерии рекламного тестирования на различных этапах рекламной кампании и для разных рекламоносителей.
Представлены наглядные примеры практического использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы.
Что вы получите:
Книга в электронном виде
Объем: 304 стр.
Размеры: 212×147 мм
О книге:
Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы.
Описаны основные модели рекламной коммуникации.
Рассмотрены все виды социологических исследований, используемых в изучении эффективности рекламы.
Систематизированы влияющие на эффективность рекламы факторы: контролируемые (т.е. решения, которые принимает создатель рекламного послания) и не контролируемые рекламистами (т.е. такие, которые рекламист не в силах изменить, но их также следует учитывать).
Отдельно подробно проанализированы виды, методы и критерии рекламного тестирования на различных этапах рекламной кампании и для разных рекламоносителей.
Представлены наглядные примеры практического использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы.
Читательская аудитория:
Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессиональных рекламистов (представителей рекламодателей, рекламоносителей, рекламных агентств), так и на студентов, обучающихся по программе «Реклама».
Категория: Экономика и бизнес; Реклама. PR
Автор: Александр Назайкин
Отзывы
Отзывов пока нет.